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    「網絡整合營銷原則」品牌整合英雄啊傳播原則

    作者:云客來推廣能手??時間:2019-06-21 19:31:41?閱讀:?本站關鍵詞:網絡整合營銷原則

     網絡整合營銷原則-品牌整合營銷傳播原則!
     
     
     
         (1)關注消費者
     
     
      在品牌的傳播中,經常發生一種“錯位”現象:一個女性減肥用品的廣告,小伙子看得津津有味,一個兒童食品的廣告老奶奶看得哈哈大笑,但它們的目標受眾卻視若無睹。
     
     
      這源于創意人員以主體為中心的思考模式,把自己當成目標對象,以為他們想的和自己一樣。要使傳播真正生效,首先必須學會換位思考,站在受眾的角度去考慮問題,關注他們的生活,想想他們關心的是什么,需要的又是什么。
     
     
      (2)統一性
     
     
      在整合網絡營銷傳播中,企業所有的傳播行為都是統一的,各種傳播方式應在基本策略的框架下,圍繞品牌核心訴求而進行,如此才能使信息集中一致,達到最大化的傳播效果。
     
      但我們常常發現一些企業,他們的廣告、促銷、公關等行為沒有一個統一的章法,好像不是一個企業做的,這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為,既沒有連續性,也不能產生互動,對傳播效果無疑是一種浪費。
     
     
      (3)持續性
     
      有些企業一開始大力投了一個廣告,但過段時間發現沒效果,就不做了。這是非??上У?。因為廣告都有一個滯后效應,不會馬上見效,但是它會不斷地積累印象,積累到一定的時候自然會產生效果。此外,突然中斷廣告投放還會帶來一個負面效應,消費者會想這個企業是不是沒錢了,撐不下去了,對企業的實力產生懷疑。因此企業在投放廣告時應該三思而行,要么不做,要做就要堅持下去。

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