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    網絡營銷推廣的概念,一種新型的市場營銷方式

    admin????????2017-12-16 15:35:46

        營銷推廣從廣義上講,企業或者個人從開始申請域名、租用空間、網站備案、建立網站、直到網站正式上線開始就算是介入了營銷推廣活動,而通常我們所指的營銷推廣是指通過互聯網的種種手段,進行的宣傳推廣等活動,確切地說這也是網絡營銷的一部分,即通過互聯網這類的推廣最終達到提高轉化率的目的。
    網絡營銷推廣就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,網絡營銷推廣就是以互聯網為主要手段進行的,為達到一定營銷目的的營銷活動。
    網絡營銷推廣的五項基本職能
    (1)網絡品牌:網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎,通過一系列的推廣措施,達到顧客和公眾對企業的認知和認可。
    (2)網址推廣:相對于其他功能來說,網址推廣顯得更為迫切和重要,網站所有功能的發揮都要一定的訪問量為基礎。所以,網址推廣是網絡營銷的核心工作。
    (3)信息發布:網站是一種信息載體,通過網站發布信息是網絡營銷推廣的主要方法之一,也是網絡營銷推廣的基本職能。
    (4)銷售促進:大部分網絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關,但促進銷售并不限于促進網上銷售,事實上,網絡營銷在很多情況下對于促進網下銷售十分有價值。
    (5)銷售渠道:網上銷售渠道建設也不限于網站本身,還包括建立在綜合電子商務平臺上的網上商店,以及與其他電子商務網站不同形式的合作等。
    網絡營銷推廣的常用方法之網絡廣告
    網絡廣告:就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
    不管是做搜索引擎競價推廣還是信息流廣告,亦或是其他的平臺廣告投放,都有一個至關重要的因素需要考量,那就是投放時間的選擇,就簡單的拿競價推廣來說,投放時間段不是隨意選擇,也不是全時段通投,一定要根據自己產品的特性以及客服工作時間息息相關,一般企業選擇投放的時間段多為9:00-22:00,以保證廣告在線時長和有客服接待,當然那種有足夠多的預算,又需要強曝光的企業另當別論,可以進行全天24h投放。
    而作為網絡整合營銷,整合全網渠道進行多方位的營銷,就更需要研究分析確定投放時間段了,因為不同的渠道有不同的特色,覆蓋的人群也不盡相同,要想做到在對的時間遇到對的人,就必須做好時間規劃。
    要想確定投放時間,就離不開大數據的分析,通過海量用戶的行為分析,大數據可以幫助企業找到人群需求的高峰和低谷,從而制定整合營銷策略,合理規劃廣告投放時間。
    競品策略
    處于競品搶占期的企業,需要重點關注競品的營銷動態,從而提出針對性的營銷安排。比如預算有限的企業,在做整合營銷的時候,一定要做競品分析,分析競爭對手在哪些時間段大力投放,在競爭比較激烈的時間段,我們可以進行少量的曝光,不直接“對抗”,使用競爭規避策略,以降低廣告成本。
    營銷節點
    營銷節點的時間規劃,常用于有明顯淡旺季之分的企業,比如旅游行業、教育考研行業等,對于這類型的企業就需要研究分析出具體的淡旺季時間,合理規劃全年投放節奏。比如旅游行業,通常在假期前一段時間搜索量比較多,那么就需要在這段時間集中投放,而在淡季則需要保持正常曝光即可。
     
     

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