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    「品牌營銷戰略」品牌營銷戰略如何規劃和有效

    yunkelai????????2019-05-28 19:01:31

    品牌營銷戰略-品牌營銷戰略如何規劃和有效的實施?

     
     
    品牌營銷戰略規劃對于一個企業在新品牌營銷時代的發展至關重要,卓越的品牌營銷戰略規劃能幫助企業明確統一目標,充分整合旗下品牌營銷資源,建立強勢大品牌,展開風格品牌管理,并有效降低營銷成本,快速提升銷售,進而不斷進行品牌資產的累計。
     
    品牌營銷戰略-品牌營銷戰略如何規劃和有效的實施?
    一、品牌營銷戰略規劃的重要意義
     
    1、提升品牌溢價與附加值
     
    如同等成本、技術、功能與品質下可以比競爭品牌賣出更高的價格。因為通過品牌戰略塑造的個性化品牌形象,能提升顧客的感知價值。即是賣出產品實體以外的附加值。
     
    2、降低對促銷與價格戰的依賴
     
    消費者對品牌的情感和審美認同的價值在整體顧客價值中的構成權重越來越高?;趯ζ放苽€性、情感、審美的認同,消費者的價格敏感度會降低,故卓越的品牌可以減少對促銷與價格戰的依賴。
     
    3、提升顧客滿意度,形成良好的口碑傳播
     
    一個成功的品牌會讓顧客對它充滿信心,顧客會感到更滿意。因此,會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。
     
    4、撕開通路阻力的利器,降低通路運作成本
     
    一個成功的品牌能整合到最優秀的渠道資源,并獲得分銷商與零售終端在支付方式、促銷活動、終端生動化上的配合。
     
    5、核心價值與識別系統能降低成本
     
    品牌戰略的一個重要原則就是規劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別,并以此為品牌憲法去統帥企業的一切營銷傳播活動。
     
    6、適當地引進廣告能使消費者認同品牌
     
    卓越的品牌戰略要求規劃提煉的核心價值與品牌識別必須有效引發消費者的共鳴。
     
    7、以更低的費用獲得更大的價值
     
    8、科學的品牌化戰略與品牌架構能明顯降低品牌建設成本
     
    品牌戰略規劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構,品牌化戰略與品牌架構的規劃水平高低能大大影響企業的利潤水平。
     
    品牌營銷戰略-品牌營銷戰略如何規劃和有效的實施?
    二、品牌營銷戰略規劃如何有效地實施?
     
    1、企業高層的強力支持與參與到品牌建設中
     
    品牌建設是一項自上而下的系統工程和管理工作,動力的源泉是發自企業的最高決策者。所以,企業最高決策者必須有清晰的思路,堅定的信念來完成這一龐大的工程,而不是僅靠一個企業的市場部門去孤軍奮戰。
     
    品牌規劃與建設是一項體系龐大的工程,很對決策需要高層拍板,需要調動整個企業的資源來配合。因此,品牌營銷戰略規劃者必須得到企業的最高決策者的支持。
     
    2、全體人員的高度認可和積極配合
     
    品牌核心價值的本質是價值觀念而非傳播觀念,而產品與服務是品牌核心價值的載體。因此,品牌核心價值與品牌識別必須統帥整個企業價值鏈。
     
    3、專業系統的智業服務團隊的配合尤為重要
     
    品牌戰略到品牌營銷都需要一支過硬的有高度且實戰的咨詢創意團隊來配合企業完成使命。品牌本身就是營銷的高級階段,如果咨詢組織還停留在市場營銷,廣告銷售的層級,那將會對企業形成極大的隱患和短視效應!
     
    品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化,把握目標受眾充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯識別。

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