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    「企業網絡推廣策劃方案」基本框架和策劃思路

    作者:云客來推廣能手??時間:2019-05-29 17:43:08?閱讀:?本站關鍵詞:企業網絡推廣策劃方案

    企業網絡推廣策劃方案-網絡推廣方案基本思路和框架
     
     

    一般來說,線上活動的策劃案分為兩個大類,創意案和執行案。兩者既有聯系又有較大的區別。創意案是執行案的基礎,創意案只需要展示出活動的基本思路、想法,而執行案則需要詳盡的展示出活動的細節。
     
      一、 網絡推廣活動創意案
     
      活動創意案要求簡單明了、不需要很多的內容,但是要把活動的創意展示出來。一般來一個活動創意案會有2~3個創意可供選擇。
     
      如果你是做方案給客戶的話,建議你自己先對創意做個簡單的排序?
     
            假如你現在有三個創意,根據自己的滿意程度分為好、較好、一般,那么在做創意案的時候應該如何排序呢?筆者建議的排序方式是較好、好、一般。為什么這么安排?
     
     
    企業網絡推廣策劃方案-網絡推廣方案基本思路和框架
        二、網絡推廣 活動執行案
     
      活動執行案是在確定了活動創意案之后進行的,有些公司做活動策劃的時候是沒有創意案的,盡管如此,即使沒有創意案,做執行案之前一定要溝通好活動的創意及基本內容,否則會浪費策劃大量的時間。
     
      溝通表達能力——一個活動從創意到執行,往往需要與不同的部門接觸、溝通,想讓活動朝你希望的方向發展,那就必須主動表達、主動溝通。注意,一定是主動。
     
     1、 網絡推廣市場分析
     
      可以從產品的市場、差異化、競爭情況、受眾人群四個方面進行簡單的闡述,如果能有詳實的數據做支撐,如目前的銷售情況,主要是哪些人群購買,購買的比例等,將更加有說服力。
     
     2、 網絡推廣活動主題
     
      活動主題一定要簡潔、清晰明確、有吸引力。做個不太恰當的比方,活動主題就相當于一家店鋪的招牌,是吸引客戶的關鍵。一般來說,需要突出活動的賣點,如免費參加、贈送、抽獎等等。要明確的告訴客戶,這個活動是關于什么的,我為什么要參加?
     
     3、 網絡推廣活動目的
     
      一般來說,線上活動無非是兩個方面的目的,一是增加銷售量,二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側重點的,需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節,才能達到活動的效果。
     
     4、 網絡推廣活動時間
     
      即活動開展的時間,線上活動的時間不宜過長,活動時間過長,會影響用戶的參與興趣,一般來說不宜超過1個月。
    企業網絡推廣策劃方案-網絡推廣方案基本思路和框架
     5、 網絡推廣活動平臺
     
      活動平臺的選擇至關重要,決定了活動開展的方式及最終效果。在這里,暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
     
      自有平臺:如自己的企業網站,優點是形式多樣,可以根據自己的需求去開發功能,也能將流量帶到官網;缺點是對技術要求高、,推廣費用較高。
      大眾平臺:如微博、論壇、門戶網站。優點是可以利用平臺本身的資源進行推廣,無技術方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。
     
     6、 網絡推廣活動形式
     
      選擇好活動平臺后,要根據平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺、團購、有獎轉發、有獎征集、網上評選、注冊送券等等,細數下來少說也有幾十種。筆者認為,各種形式沒有優劣之分,關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。

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